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资讯与交易是天敌吗?瑞丽停刊改电商真疯狂!

发布时间:2019-09-06

  《瑞丽时尚先锋》停刊之后将只保留电子版并发展电商业务。据观察,瑞丽时尚先锋新浪官方微博目前更新停留在11月3日。

  《瑞丽》杂志由北京《瑞丽》杂志社倾力打造,目前主要有《瑞丽服饰美容》和《瑞丽伊人风尚》两大时尚类杂志,发行量稳居全国第一位和第二位。 北京《瑞丽》杂志社是以平面媒体和网络媒体经营为核心业务的传媒企业,拥有《瑞丽服饰美容》和《瑞丽伊人风尚》;拥有中国最大的女性垂直门户网站 ── 瑞丽女性网;拥有中国发行总量最大、品种最丰富的系列时尚刊书 ──瑞丽 BOOK ;拥有 中国最大的时尚媒体客户数据库 ──瑞丽读者数据库, 以及最大的瑞丽模特资源储备库。

  《瑞丽时尚先锋》于1999年3月创刊,原名为《瑞丽可爱先锋》,2005年更改为现在的杂志名字。瑞丽传媒在中国时尚期刊历史上具有重要的启蒙作用,影响了众多读者和时尚媒体从业人员。瑞丽传媒归属于中国轻工业出版社,与现代传播集团,赫斯特中国,时尚集团以及Conde Nast中国并列成为中国五大时尚媒体集团,旗下拥有《瑞丽服饰美容》、《瑞丽伊人风尚》、《瑞丽时尚先锋》、《瑞丽家居设计》等系列知名刊物。同时旗下瑞丽网也是国内最有影响力的时尚网站之一。

  时尚杂志受互联网、自媒体、电商等多平台的冲击,其发行购买数量大幅度下降。无独有偶,2010年,英美就开始逐渐停掉一批出版物。殿堂级时尚杂志《i-D》也宣布改为两月一刊,《新闻周刊》索性停止纸质杂志出版,英国倒闭98家出版社,国外时尚平媒已风声鹤唳。神算子168开奖现,随即,这场雪灾就蔓延到国内。2013年,财讯传媒集团旗下《东方壹周》和《他生活hislife》两本时尚刊物相继停刊。时尚传媒集团欲停止旗下三本刊物《Good Housekeeping时尚生活》等的出版。2014开年伊始,南方都市报旗下唯一一本时尚刊物《风尚周报》也因营收艰难传将停刊。

  时尚杂志《Dazed & Confused》创办人兼主编Jefferson Hack曾说:“传统的传播方式在当前遭到了冷遇,无论是月刊还是季度潮流都过时了。而数字传播领域则方兴未艾,要么你去适应它,要么你就会像恐龙一样灭绝。”

  问题在于,瑞丽并非一家有丰富互联网经验的公司。但目前中国电商行业所积累的运营经验,瑞丽或许可以通过学习拿来套用。

  女性市场仍是电商行业主力购物人群,如何引导女性消费,是电商行业进入下一轮洗牌的标志。瑞丽一直在引领潮流上做得很好。我们可以简单粗暴的归类为资讯类、内容类。在电商行业,除了资讯黏住用户,还需要互联网思维的强运营,这就逼迫瑞丽时尚先锋必须得在线上运营上和模式上下功夫、而最后一步则是售后服务——物流。

  因为我们知道,瑞丽的渠道产品基本都来自于中国以外的以日韩为主、欧美为辅的国家,这种类型的渠道在没有大笔资金作为启动金的背景下,可能难以进入电商的实际操作范围。

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